Q&A: 基于广告禁令是什么意思?

政府说了什么?

政府 initially宣布 它将全面禁止某些高脂肪产品的在线付费广告, 到2023年底，糖或盐(基于), 还有晚上9点的电视分水岭(注:这个Q&A只在网上投保. 电视的新规定有些不同。.

2022年5月，政府宣布将 推迟基于网络广告禁令的实施 电视分水岭推迟一年，推迟到2024年1月. 2022年12月, 政府宣布了执行禁令的新日期:2025年10月1日. 新的2025年实施日期受到彩乐园dsn，因为政府在宣布新的日期的同时只公布了所需的二级立法. 这项立法至关重要，因为它允许监管机构制定有关禁令的详细指导，以及什么是允许的，什么是不允许的. 为了做好充分准备，该行业需要这种清晰度. 了解更多 在这里.

接下来是什么?

2022年12月, 政府公布了涉及四个关键领域的次级立法草案:产品类别, 中小企业, 规范广播和网络音频. 这是 接受业界谘询; 截止日期为2023年3月31日. 英国商会将对磋商内容进行评估，并适时作出回应. 我们会随时向委员通报立法草案的内容，以及如何作出回应, 但请 保持联系 如果你有任何问题. 

到底什么是基于?

高脂食品是指高(饱和)脂肪的食品和饮料产品, 根据卫生部的营养成分分析模型(NPM). 得分在4分或以上的食品和1分或以上的饮料被归为高质量食品. 国家预防机制的全部细节可在此查阅 在这里. 

就本建议而言，该禁令适用于 指定列表 产品类型，如果它们被NPM归类为基于. 该清单与政府其他限制在零售市场推广和放置三高产品的政策是一致的, 加上“在外面”吃的产品(主餐), 初学者/国/小板, 儿童套餐和三明治).

所有的基于产品广告都被禁止了吗?

No. 政府已缩小了属于禁令范围的产品范围, 为了把注意力集中在那些最可能吸引孩子的地方. 有一个 修改后的列表 的类别，这些类别将接受“基于测试”，即.e. 他们在卫生部的分数是多少 营养剖面模型.*

*这取决于最终的二级立法，目前正在征求意见. 我们将及时发布进一步消息.

有豁免吗??

是的. 以下内容不受网上禁令限制*:

• 品牌广告，只要不包括可识别的基于产品
• 纯数字音频媒体中的广告(例如.g. 播客、纯数字广播、音乐流媒体)
• 支持销售点/购买点/交易内容的媒体(i).e. 在网上购买产品，比如从零售商那里购买)
• 中小企业(少于250名员工)为他们生产或销售的产品做广告 
• (非付费)品牌自有媒体营销(如.g. 网站，有机社会内容)
• B2B广告

你可以通过我们可下载的信息图表找到更多信息 在这里. 

*这取决于最终的二级立法，目前正在征求意见. 我们将及时发布进一步消息.

那点播电视呢——哪一套规则适用呢?

区别在于该服务是否受Ofcom监管. 广播电视及 由Ofcom管理的“点播节目服务”(ODPS) 受晚上9点的分水岭影响吗. 其他按需服务以网上规则为准.

禁令什么时候开始实施?

截至2022年12月，该禁令将于2025年10月1日实施. 你可以读到更多 在这里. 

仅仅是在线展示广告被禁止吗?

No. 在广告或媒体方面, 这项禁令适用于所有在线付费广告(纯数字音频除外)，如搜索和社交, video, 游戏内和应用内, 等. 具体来说，这包括:

• 价格比较或聚合服务的付费列表, 比如外卖服务上的赞助列表
• 付费的在线展示广告，如新闻网站和应用程序上的横幅广告，只需滑动即可购买
• 付费在线视频广告, 如视频分享网站的内容之前或期间投放的视频广告
• 付费在线社交媒体广告，如社交媒体上的推送广告.
• 付费搜索列表，如搜索引擎上的赞助链接
• 付费影响者营销，例如由广告商付费/赞助的影响者帖子
• 付费游戏内置广告，如游戏应用中的横幅广告
• 付费通讯广告，如烹饪通讯中的横幅广告
• 通过网络插件分发的付费广告, 比如那些位于网站侧边栏上的
• 付费游戏内置广告
• 付费杂志
• 付费广告游戏
• 特定产品的付费赞助(品牌广告/赞助不在范围内), 所以一个组织 is 如果广告中不包含可识别的基于产品，则可以作为品牌进行广告或提供赞助)

*这取决于最终的二级立法，目前正在征求意见. 我们将及时发布进一步消息.

政府为什么要作出这些改变?

广告禁令是政府为解决英国不断上升的肥胖率而采取的更广泛行动的一部分. 政府过去曾制定过各种计划来解决肥胖问题，由于COVID-19大流行，政府决定需要采取更多措施. 新的广告措施旨在“为我们的孩子塑造营销”。, 因此，晚上9点是电视广告的分水岭. 然而, 一个彻底的网络广告禁令显然将这扩展到每个人, 通过完全取消基于产品的在线广告. 

那么，这是否意味着禁止所有在线“快餐”广告呢? 

这并没有那么明确——见上文. 但这项禁令并不局限于人们通常认为是“不健康”的食物. 范围内的类别是广泛的, 不仅包括披萨和汉堡等“快餐”, 还有三明治和酸奶之类的东西. 它不仅影响品牌自己的产品推广活动, 它也会影响超市的广告——比如圣诞晚餐和野餐——如果它们包含基于产品的话, 虽然中小企业(少于250名员工)被允许为他们生产或销售的基于产品做广告. 事务内容(i).e. 与购买/销售产品相关, 如网上超市)不受禁令限制, B2B通信也是如此.

不在禁令范围内的产品广告在网上也完全不受限制?

No. 虽然细节还有待敲定，但我们预计 现行CAP规则 将继续适用于基于广告 是 允许(我.e. 不属于禁令范围的产品广告和品牌广告). 这些规则包括 与年龄相关的限制 关于位置/定位以及创意内容的规则. 

那么品牌广告，或者包括基于和非基于产品的产品系列广告呢?

产品广告不在禁令范围内, 我们预计现行的CAP Code规则和指引将继续适用于所有获准的“基于广告”。. 根据CAP法规，这包括基于产品的广告和 具有推广基于产品效果的品牌广告. 这些 基于广告几乎肯定会继续受到监管 当前与年龄相关的广告投放/定位限制.

内务部怎么说? 

IAB, 自鲍里斯·约翰逊政府于2020年首次宣布该禁令以来，我们的会员和行业合作伙伴一直在游说反对该禁令，该禁令是《dsn彩乐园网址》的一部分. 你可以阅读我们首席执行官乔恩·纽的一篇文章 在这里 欲知详情. 

In 2022, 我们的重点是与政策制定者沟通，行业需要明确禁令将涵盖哪些内容，以便为其做好充分有效的准备. 所需的立法直到2022年12月才公布. 在公布本立法草案征求意见的同时, 政府将基于在线广告禁令的实施时间推迟到2025年, 在内审局的游说下, 我们的会员和行业合作伙伴.

我们的首席执行官Jon Mew说:“在整个过程中, 我们已经向政府明确表示，明确和确定性对于我们的行业有效遵守基于在线广告禁令至关重要. 新的实施日期受到彩乐园dsn，表明政策制定者正在倾听. 我们的成员现在有更长的时间为禁令做准备，并从政府那里获得急需的明确信息，了解禁令的具体范围以及它将如何在实践中发挥作用.”

IAB成员现在在做什么? 

我们与英国监管事务协会的成员保持密切联系 & 公共政策小组, 在我们审查二级立法草案并对咨询作出回应时，我们将与他们合作. 当然，我们也会让所有IAB英国成员了解dsn彩乐园网址的发展进程. 如果您有任何疑问或想了解更多信息，请彩乐园dsn (电子邮件保护).