IAB UK对政府提议禁止基于在线广告的回应

政府宣布将禁止高脂食品的网络广告, 晚上9点前不要吃含盐和糖的食物, 而且可能在一天中的任何时候, 到2022年底(等待另一次行业咨询), IAB UK坚持自己的立场 先前表达的观点 这种行动无视与肥胖原因有关的普遍证据，赞成象征性的措施，政府自己的分析表明，这些措施对肥胖没有什么有意义的区别. 它也直截了当地没有认识到彩乐园dsn的独特能力，即让广告远离某些群体, 比如孩子.

在英国，减少肥胖是一个重要的优先事项, 并且需要一个基于有效的可靠证据的策略. 普遍的证据表明，网络广告对肥胖率的影响微不足道, 教育和份量控制等因素被认为在解决问题方面更为有效. 政府自己的2017年影响评估显示，在线“分水岭”将使儿童的卡路里摄入量减少微不足道的0.每天摄入3卡路里的热量广告对成年人卡路里消耗影响的证据是, 在最好的情况下, “不确定”.  

除了, 事实上，拟议中的彻底禁令只适用于网络，这不仅表明了对一个极其多方面和复杂的问题采取武断的方法, but also creates an unlevel playing field that disproportionately and unjustifiably penalises online media and creates perverse and contradictory outcomes; ad spend could be driven to other media that have much less sophisticated targeting capabilities than are available online. 考虑到政府自己的影响评估显示，在线食品和饮料广告的支出和数量已经远远低于电视和户外广告，这一点尤其如此. 

虽然政府宣布的措施指出了世卫组织关于三高食品广告对儿童影响的报告, 必须强调的是，这份报告发表于2008年. 从那时起, 该行业出台了严格的规定, 由ASA执行, 禁止基于广告在网上针对儿童——政府2019年影响评估所依据的数据没有考虑到这些限制. 这是一项彻底禁止在网上向任何人发布基于产品广告的举措, 在任何时候，这种行为都凌驾于自我监管的广告法规之上，而且必须有有力的证据来证明. 这需要证明可衡量的收益超过了对其广告自由施加不当限制给企业带来的巨大成本.

这种严厉且毫无根据的行为可能会影响到整个彩乐园dsn生态系统, 这不仅会影响那些已经在应对各种挑战的优质新闻出版商，还会阻碍那些依赖价格合理、有针对性的彩乐园dsn来支撑自身业务的小企业的初步经济复苏. 

我们的观点是，没有理由禁止基于的在线广告——无论是在晚上9点之前, 或者完全不吃——这将带来无法估量的负面后果，而不会对政府减少肥胖的目标做出任何有意义的贡献. IAB英国将对全面禁令的磋商作出回应，并将在适当时候公布其回应.