IAB英国的地区路演将前往斯托克

“我们非常了解我们的用户……我们正在为注册用户而奋斗。”, Reach的格雷姆·布朗解释道, 开启第二次区域圆桌会议, 斯托克主办. 如何利用彩乐园dsn来帮助小企业通过当地媒体接触到这些受众——并反过来支持新闻机构——形成了下面的讨论. 

In attendance were: Aaron 贝尔, 纽卡斯尔安德莱姆的议员; Christie Dennehy-Neil, Head of 政策 & Regulatory Affairs at IAB英国; Graeme Brown, Editor of the Birmingham Mail & Birmingham Live; Marc Waddington, Editor of Stoke-on-Trent Live & Stoke Sentinel; Matt Bridger representing Jo Gideon, MP for Stoke-on-Trent Central; Nigel Black, Head of Product Marketing at Reach plc; Jonathan Gullis, MP for Stoke-on-Trent North; Jon Mew, CEO of IAB英国; and Sara Williams, 斯塔福德郡商会会长. 

提出的要点包括……

• 教育小企业如何使用彩乐园dsn

“我们有责任照顾小企业……但我们如何帮助这些小企业了解他们在购买什么??布莱克问. “他们需要帮助。, 指导和信任。”他补充道, 他解释说，Reach的团队非常专注于教育中小企业如何利用在线广告，但“我们需要共同做得更多”。.  威廉姆斯指出，可以做更多的工作来瞄准和帮助那些正在挣扎的商业街上的特定企业.  

• 利用超本地化的机会 

Gullis, 谁是北特伦特河畔斯托克的国会议员, 他说，当当地媒体报道超本地的故事时，就给了该地区的企业一个与之结盟的绝佳机会. 在这种情况下，Black解释说，Reach正在开发更多的超本地化产品，比如 InYourArea，挖掘精准定位的潜力，帮助中小企业利用这一优势. 

• 解决广告商对本地媒体的微妙看法 

根据威廉姆斯的说法, 中小企业广告客户对当地媒体的看法“越来越微妙”，因为他们渴望避免将自己的品牌与负面新闻联系在一起. 沃丁顿也认为，负面故事往往在社交平台上获得关注，因为人们会分享它们, 这可能会让企业“对当地媒体和报道范围产生扭曲的看法”. 

• 期望新闻应该是免费的 

“新闻制作成本很高……但我们脑子里有个想法，新闻应该是免费的。”, 沃丁顿说，他在讨论当地媒体如何成功地变现. 他补充说，通过注册用户银行与读者建立直接关系是Reach的一个关键优先事项, 为广告客户提供强大的服务.

贝尔, 纽卡斯尔安德莱姆的议员, 他说他担心当地新闻的长期可持续性, 说到读者, “你让人们付费的唯一方法就是让内容在付费墙后面。”. Waddington承认了这一点，但他补充说:“风险在于，你最终会得到一个双层系统……(并且)无法获得适当的本地信息。."大家一致认为，在地方一级保持媒体多元化对地方地区的经济和社会健康至关重要. 

我们的区域圆桌路演将在2023年的剩余时间里继续进行, 9月晚些时候将在利兹举办一场活动. 你可以阅读我们在纽卡斯尔举办的第一场活动的报道， 在这里.